Bez wątpienia mass media stanowią istotny element codziennego życia. Uczestniczą one w socjalizacji kobiet i mężczyzn. Głównym środkiem przekazów medialnych jest język. To właśnie analizie tych czynników poświęcili autorzy ostatni rozdział drugiej części. Socjolodzy wyjaśniają, co tak naprawdę kryje się w słowach, zależności między językiem a seksizmem, wzajemne powiązania mass mediów i płci kulturowej. Ciekawym zagadnieniem jest podrozdział pt. : Czy kobiety i mężczyźni mówią tym samym językiem?. Odpowiedz według mnie brzmi - nie. Dowodem na to są przedstawione teorie lingwistki Tannen. Wielu badaczy podjęło próbę odpowiedzi na to pytanie. Wiadomo jedno, to czy kobiety i mężczyźni mówią tym samym czy zupełnie innym językiem jest zależne od wielu czynników, np. doświadczenia życiowe, wykonywana praca, itp. Omówiony jest także wpływ reklamy na kształtowanie się osobowości młodych ludzi, wszechobecny medialny czynnik socjalizacji jakim jest telewizja.